• 项目
  • 行业

远见者  成就好品牌 | Wise Choice,Great Brand
成长中的中国企业,愈加强烈的意识到品牌的力量。正上品牌真诚服务有长远战略的企业,我们期待与企业品牌共同成长壮大,并以此为豪。选择正确的合作伙伴,需要远见目光!

新闻观点 News

品牌建设五问

2012-08-09        来源:本站

TAGS标签
品牌建设
品牌问题
为什么
怎么才能做好品牌建设
  

正上品牌——品牌5问


品牌差异化推动销售
PRODUCT AND BRAND 产品+品牌

市场竞争的两个层面   产品竞争+品牌竞争

一个产品要想在市场上取得成功需要两个经销商:一个是物流经销商,帮助将产品铺到消费者的眼前手边。一个是心智的经销商,帮助将产品铺到消费者的心里。品牌就是进入消费者心智通路的PASS.
消费者在购买一个产品实际上是购买两样东西:一个是产品带给人们的实用性,这是消费者最根本的购买理由。另外一个是产品带给人们的精神享受,这种精神利益点正是品牌所提供的附加值。
 
所以市场竞争其实是有两个层面的,产品竞争和品牌竞争,它们分属两个层次:
1.产品竞争是一种物质及技术层面的竞争,它包括口味-包装-款式-色彩功能-价格等因素。
2.品牌竞争则是精神及心理层面的竞争,它包含心理感受-情绪-观念-态度-明确指向的附加值等因素。
花那么多投入打造品牌到底有什么价值呢 ?
品牌是规避单纯价格竞争的一种手段,也就是说,品牌所具有的附加值,在每件商品上都会以价格体现。这是品牌的溢价作用。 
品牌是企业实现利润最大化的保证,每一个新品的推出,都可以借助原品牌增加价值。这就是品牌的价值延伸作用。
 
品牌是区隔其他同类产品的法宝,完全一样的产品,因为赋予产品不同的形象、场景、理念而使产品具有了与众不同的独特个性,因此而收买了与自己个性相投的消费人群。 
品牌是一种记忆,一个故事,一种精神,当一个品牌被越来越多的人接受,达到人与人之间的传播效应时,他的社会效应也就与之剧增,为产品和企业带来的价值就越来越丰富。